电商代运营公司教您改版后的直通车怎么做
admin
2020-09-29
现在商家在淘宝平台用直通车来进行推广进行寻找精准客户，但是现在的淘宝直通车进行了改版，之前是简单的关键词来进行主要投放，按点击扣费的方式，在关键词的搭配上有不同的搭配方式，搭配的效果也是不一样的。
首先是我们电商代运营公司常用的精准匹配，主关键词只有在消费者精准搜索的情况下才能出现直通车展现，缺少主关键词的情况下消费者是搜索不出来的，这种情况会导致直通车覆盖范围小，但是客户精准度高。
商家们选择这种方式前期投入会少一些，但是流量也会少一些，建议在维护老客户上，店铺活动的时候把关键词精准化，在店铺刚开始，或者需要流量，大型节日期间可以选择第二种方式，广泛匹配关键词。
这种情况，不管是不是精准客户，只要搜索到有这个关键词的情况下消费者都能看到我们店铺的产品，有些小众商家会故意这么做，来增加产品的曝光，提升产品的转化，效果也是非常不错的，毕竟只有先看到才能有下一步的浏览收藏加购。
但是弊端也很明显，投入大，人群标签比较杂乱，对店铺的长期发展来说是不适合的，冲动消费也会导致很多售后问题发生。
之前，我们电商代运营公司会教您可以通过生意参谋来进行监控关键词的进店情况，在出现大量不精准流量的时候我们及时改进关键词，但是在淘宝改版之后我们后台是看不到实际进店词了，这个时候我们看到的数据是直通车设定的关键词是什么，后台就显示什么，最终显示的不是真正的进店词而是我们的推广词，很多商家不知道的情况下，就会投入很多冤枉的直通车费用，还觉得效果不好，这就是电商代运营公司要教您改版直通车怎么来操作。
电商代运营公司在了解后台的规则之后，就知道了在直通车推广费用少的情况下要开始避免使用广泛匹配，流量少一点咱也是要有效的，投入产出比要有效果，针对产品的不同，时间的结点，在精准匹配效果很好的情况下我们再开始投入一部分广泛匹配是可以的。
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