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电商运营公司的钻展跟直通车如何测款?

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钻石展位与淘宝直通车是商家们最常见的付费推广方式,一名有经验的淘宝代运营人员,在每次投放推广之前都必须要进行产品的测试,俗称“测款”,用来确定产品的推广力度主次。测款的目的是为了得到点击率、收藏、加购、关注等数据,拿到这些数据后,这款产品是否适合主推很浅显的就能看出来,既然测款这么重要,下面电商运营公司小编就说一说钻展跟直通车是怎么样测款的,为新手小白们普及一下运营基础知识。

1、钻石展位如何测款

钻展的全称称作钻石展位,我们可以设置日限额300—500就完全足够了,他的扣费方式是CPM(曝光计费),我一般的投放时间一般放在6:00—12:00。访客定向通常我都会选自己的店铺再或者智能定向店铺,资源位方面我通常是主选无线端的首焦跟PC端的首焦位置,当然投放我们肯定是得进行出价,出价方面我通常用行业均价的1.2—1.5倍,再就是创意图方面,关闭优先设置,测款的周期一般在3—5日,接着找出每天点击大于200的宝贝,再根据点击率、收藏、加购等选出最合适主推的款式。

2、淘宝直通车如何测款

通常我们电商运营公司会专门为直通车的投放设一名专门的岗位,我们称为“车手”,一名专业的车手首先需要把准备测试的产品款式整理好,我们的车手一般是5—10款,数量多不代表就是好,接着就是设置日限额、选择在哪个平台投放,把电脑端、站外、定向这些都关掉,再然后设置时间段,通常是夜晚12点—早上6点停止投放,其他时间段都可以,关于地域方面,可以先摒弃偏远地区。

宝贝添加完后,关于关键词选择方面,可以选30个左右的精准核心关键词,创意车图以及创意标题一定要多做几个做备选,3个左右就可以了,都测试到,至于关键词的出价可以结合权重与质量分的实际情况,我们通常会按照行业均价的80%来出,一开始以展现为主,再根据宝贝情况,添加精准人群,一般的测试周期是7天左右,短的时候3天就可以拿到想要的数据,当然数据采集的越多越好。